Branding Clearsmile: van naam tot merk
KMG uit Pelt bouwde de branding van Clearsmile vanaf nul: logo, huisstijl, slogan, verpakkingen en social media. Binnen drie maanden lagen de eerste producten klaar, binnen zes maanden telde de lijn tien producten.
Het vertrekpunt
Clearsmile is een merk voor mondverzorging dat rechtstreeks aan consumenten verkoopt in Nederland en België. Het begon met whitening strips en groeide uit tot een complete lijn met tandpasta, een 5-in-1 tandenborstel, 3-in-1 tandenstokers, oil pulling mondwater en meer. De doelgroep is jong, vanaf zestien jaar.
Toen dit interne project startte, bestond er alleen een naam. Geen logo, geen kleuren, geen verpakking. Alles wat het merk nu herkenbaar maakt, moest nog bedacht worden.
In de markt viel één ding op: directe concurrenten in Nederland en omgeving kozen vooral voor blauwtinten en zwart. Daar lag de kans om met een eigen kleur direct op te vallen.
Logo en huisstijl
Het logo en de huisstijl zijn ontstaan uit onderzoek en exploraties. Elke keuze moest passen bij een jonge doelgroep die een merk kiest op gevoel en uitstraling, en tegelijk ruimte laten voor een groeiend assortiment.
- 01Een vriendelijk en toegankelijk logo dat aansluit bij een jonge doelgroep.
- 02Een flexibel logo: half zwart, half kleur, zodat de kleur per product of toepassing kan wisselen.
- 03Strakke, duidelijke typografie in Avenir Next, gekozen na het testen van meerdere schreefloze lettertypes.
“Don’t forget to smile today.”
Een merk voor een jonge doelgroep heeft meer nodig dan een logo. Daarom is naast de huisstijl ook de slogan ontwikkeld: positief, persoonlijk en makkelijk te onthouden. Hij geeft Clearsmile een eigen stem.
De slogan komt overal terug: op social media, in campagnes en op de verpakkingen. Zelfs aan de binnenkant van de tandpastadoos, waar bij het openen “Time to shine” verschijnt.
Verpakkingen en kleursysteem
Na het logo en de huisstijl zijn alle verpakkingen ontworpen. Het eerste product, de whitening strips in de smaak Strawberry, kreeg de paarse merkkleur. De tweede smaak, Raspberry, kreeg een fel roze-rode kleur.
Voor Raspberry is meteen met een Pantone-kleur gewerkt: Pantone 2040 C. Zo ziet de kleur er bij elke productie hetzelfde uit. Bij de refresh in 2025 is ook de paarse hoofdkleur vastgelegd, als Pantone 268 C.
Zo ontstond een kleursysteem waarin elk product een eigen kleur kan krijgen, terwijl het half zwarte logo de lijn bij elkaar houdt. Daardoor konden nieuwe producten snel en herkenbaar op de markt komen.
Refresh in 2025
In 2025 kregen de verpakkingen van de whitening strips een refresh. Het doel: dezelfde herkenbare doos, maar vriendelijker en meer gepolijst.
- 01De slogan staat groot op het zijpaneel.
- 02Productinformatie in afgeronde vormen in plaats van strakke kaders.
- 03De smaak staat duidelijk op de voorkant.
- 04De voordelen als lijstje met vinkjes.
- 05Genummerde stappen bij het gebruik.
- 06De paarse kleur vastgelegd als Pantone 268 C.
Social media en campagnes
De branding stopt niet bij de verpakking. Ook de social posts en campagnes zijn in dezelfde stijl ontworpen, zodat Clearsmile overal herkenbaar is: op social media, in de webshop en in de doos.
- 3 maandenvan de eerste logoschets tot de eerste producten
- 10producten binnen zes maanden
- 268 Cde paarse Pantone-kleur van Clearsmile
Resultaten
Clearsmile groeide snel. Binnen drie maanden na de eerste schets van het logo waren de eerste producten binnen, en binnen zes maanden telde het assortiment tien producten.
Dat tempo was mogelijk doordat de branding vanaf het begin als systeem was opgezet: een flexibel logo, een eigen kleur per product en een slogan die overal past. Elk nieuw product was daardoor meteen herkenbaar als Clearsmile.
Met de refresh in 2025 en de overstap naar vaste Pantone-kleuren is die basis verder aangescherpt, zodat elke verpakking er consistent uitziet.
Veelgestelde vragen
Wat hield de branding van Clearsmile in?
KMG ontwikkelde de complete branding vanaf nul: het logo, de huisstijl met kleuren en typografie, de slogan “Don’t forget to smile today”, alle verpakkingen en de social media. Bij de start bestond alleen de naam.
Waarom is Clearsmile paars?
Directe concurrenten in Nederland en omgeving gebruikten vooral blauwtinten en zwart. Paars werd toen nog niet gebruikt, waardoor Clearsmile direct opvalt. Sinds 2025 is de kleur vastgelegd als Pantone 268 C.
Hoe snel ging het van logo naar product?
Binnen drie maanden na de eerste logoschets waren de eerste producten binnen. Binnen zes maanden groeide het assortiment naar tien producten.
Welk lettertype gebruikt Clearsmile?
Avenir Next. Het is gekozen na het testen van meerdere schreefloze lettertypes, omdat het strak en duidelijk leesbaar is.
Werkt KMG ook voor bedrijven in Pelt en Limburg?
Ja. KMG is gevestigd in Pelt en ontwerpt logo’s, huisstijlen, verpakkingen en complete branding voor ondernemers in Pelt, de rest van Limburg en daarbuiten.
Ook een merk laten bouwen?
Van logo tot verpakking: KMG helpt ondernemers in Pelt, Limburg en daarbuiten aan een merk dat klopt.
Neem contact op →