Redesign Veganboost verpakking
Het herontwerpen van een verpakking die niet meer aansluit bij de kwaliteit van het product.
Probleemstelling
Dit project is uitgevoerd als intern project voor Veganboost. De oorspronkelijke verpakking, die tijdens de lancering van het product was ontwikkeld, sloot niet meer aan bij de kwaliteit van het product en de lifestyle van de doelgroep.
Daarnaast merkten we dat influencers en online klanten het product nauwelijks organisch deelden of in beeld brachten, buiten betaalde promoties. Uit concurrentieonderzoek bleek dat de visuele uitstraling van Veganboost achterbleef bij concurrerende merken binnen dezelfde markt.
Om de merkbeleving, zichtbaarheid en concurrentiepositie te verbeteren, is er een redesign project opgezet voor de Veganboost verpakking.
Designproces
Het designproces richtte zich op zowel bestaande Veganboost producten als producten die op dat moment nog in productie waren. De bestaande line-up bestond uit Hair Vitamins Apple, Hair Vitamins Watermelon en Mommy Vitamins Watermelon. Daarnaast moest er een duidelijke strategie worden ontwikkeld om toekomstige producten op een consistente en herkenbare manier te lanceren.
Naast de huidige productlijn vonden we het belangrijk om vooruit te denken: wat als Veganboost in de toekomst ook in retailwinkels verkocht wordt? Vanuit die gedachte zijn tijdens de brainstorm de volgende strategische keuzes gemaakt:
- 01De producten moeten direct opvallen tussen tientallen andere supplementen in het schap.
- 02De verpakking moet geschikt zijn voor meerdere soorten klanten.
- 03De producten moeten toegankelijker worden voor mensen met een visuele beperking.
Om de producten sterker te laten opvallen, is er gekozen voor een slim en onderscheidend kleurenpalet. Waar concurrerende merken bijvoorbeeld vaak wit en blauw gebruiken voor vitamine C-producten, kiest Veganboost bewust voor kleuren die meer aandacht trekken en beter passen bij de lifestyle-uitstraling van het merk.
Voor inclusiviteit en een bredere doelgroep is er gekozen voor een multilabel op de achterkant van de verpakking. Dit label is vertaald in zeven talen en bevat daarnaast braille, zodat ook klanten met een visuele beperking beter toegang hebben tot productinformatie. Binnen de supplementenmarkt komt dit nog weinig voor; dit wordt voornamelijk toegepast in de farmaceutische sector.
- 3producten in de bestaande line-up
- 7talen op het multilabel, aangevuld met braille
- 2025in de winkels van Holland & Barrett
Resultaten
Het redesign van de Veganboost verpakking heeft positief uitgepakt en werd goed ontvangen door zowel de B2B- als B2C-markt. Na de lancering zagen we dat klanten en influencers de Veganboost producten vaker organisch deelden via social media, bijvoorbeeld in stories.
Dit bevestigde dat de vernieuwde, luxere uitstraling beter aansloot bij de lifestyle van de doelgroep. Door de verpakking visueel in lijn te brengen met de kwaliteit van het product, werd de merkbeleving versterkt en nam de online zichtbaarheid toe.
Daarnaast was de toevoeging van braille een belangrijk onderscheidend element. Dit werd ook positief benoemd door Holland & Barrett in de keuze om Veganboost producten vanaf 2025 in hun winkels te verkopen.
Visie na het project
Het redesign van de supplementenverpakkingen vormt de basis voor de nieuwe ontwerptaal van Veganboost. De branding is zo ontwikkeld dat deze ook toepasbaar is op toekomstige producten, van accessoires tot nieuwe productcategorieën die op dit moment nog niet binnen het assortiment vallen.
Om deze visuele lijn consistent door te voeren, is er een basis brandbook ontwikkeld. Hierin zijn de belangrijkste ontwerpregels vastgelegd, zodat ook andere ontwerpers toekomstige Veganboost producten in dezelfde herkenbare stijl kunnen vormgeven.